O marketing em sementes utiliza os mesmos conceitos aplicados a outros setores do
agronegócio, em que tem sido largamente trabalhado o composto mercadológico (produto, preço,
distribuição e promoção). Entretanto, poucos estudos têm sido realizados considerando as
peculiaridades das empresas de sementes. Para preencher essa lacuna, foi realizado estudo com o
objetivo de identificar o perfil das empresas e caracterizar seu composto mercadológico, tendo
como centro das análises o desempenho das empresas de sementes. Este estudo, a partir de dados
primários, procurou entender o funcionamento interno das empresas de sementes, a partir dos
componentes do marketing mix. Neste estudo foram empregadas técnicas de análise multivariada.
Para identificar tipologias, foi realizada análise de componentes principais para posterior
correspondência com as variáveis do marketing mix das empresas. O estudo ampliou dicotomia
tradicional no Rio Grande do Sul, entre empresas particulares e cooperativas, permitindo construir
quatro tipologias distintas. Embora pudessem ter sido construídas as tipologias, essas raramente
se mostraram diferenciáveis nas análises que investigaram seu marketing mix, indicando que as
características gerais do setor podem ter sido mais relevantes do que as tipologias em particular.